Paris, le 23 mars 2009 - 38% des internautes ont un véritable comportement eco-citoyen. C’est le résultat d’une étude online menée par Acxiom auprès de 400 000 personnes. Profil de ces foyers français qui voient la vie en vert.
La segmentation Personicx permet de distinguer les segments de population concernés par cette tendance :
en majorité, des foyers entre 35-54 ans résidant en province
- particulièrement concernés par les enjeux écologiques, les « Empty Nesters », foyers avec enfants en âge de quitter la maison, représentent à eux seuls 100 000 foyers français
Concernant les Solos, les plus sensibles à la cause environnementale sont les « Dynamiques solos » (adultes seuls, vivant au cœur des grandes villes, dégagés des soucis financiers et matériels : ils tentent de consommer « intelligemment », de manière plus qualitative que quantitative) et les « Eco solos » (adultes seuls qui, grâce à des arbitrages précis, parviennent à dégager un budget loisirs conséquent).
L’étude a permis d’identifier des habitudes de vie et de consommation « éco-citoyennes » :
- tri sélectif (97% des cas étudiés)
- réduction de la consommation en énergie et en eau (plus de 90%)
- réduction de l’empreinte écologique en termes de consommation et de transport (plus de 75%).
66% de ces foyers sont également très sensibles aux énergies renouvelables (solaire, eau, végétaux) et envisagent pour la moitié d’entre eux des travaux d’aménagement de l’habitat allant dans ce sens (moyens de chauffage alternatifs / meilleure isolation…)...