Acxiom et ATIPIK s’associent pour des campagnes de marketing local plus performante

Paris, le 23 février 2012 : À l’aube de l’ère « shopping 3.0 », ATIPIK, société spécialisée dans le marketing sociétal, et Acxiom, leader mondial des technologies et des services marketing, annoncent la mise en place d’un partenariat stratégique, mettant en relation les consommateurs et les commerçants de quartier en temps réel. En mutualisant leurs savoir-faire, les deux experts ont ainsi élaboré une solution de marketing optimisée, intégrant les données opt’in et géolocalisées d’Acxiom à la plateforme CityZen Box d’ATIPIK. Ce support technologique d’achats groupés s’adapte aux nouveaux comportements de consommation basés sur l’interactivité, la proximité et la mobilité.

La CityZen Box d’ATIPIK est la 1ère plateforme de Prospect Relationship Management (PRM) en libre-service. Elle permet aux commerçants  de gérer leur relation prospect en temps réel afin d’en optimiser l’acquisition et surtout la traçabilité. Quel que soit leur statut – indépendants, franchisés ou faisant partie d’un réseau fédéré – les commerçants peuvent ainsi gérer eux-mêmes toutes leurs opérations de couponing, de retargeting, de gestion d’e-réputation et bien sûr de marketing direct. En accédant à leur CityZen Box depuis Internet, les responsables de point de vente peuvent adresser leurs offres du moment par mail et/ou par SMS à la communauté de consommateurs géolocalisés inscrits. Ces derniers veulent notamment bénéficier d’offres exclusives et géolocalisées. Véritable boite à outils marketing, la solution CityZen Box aide ainsi les commerçants à dynamiser leurs politiques de conquête client pour générer du trafic en points de vente ; les consommateurs adhérents, quant à eux, sont certains d’avoir accès à des promotions attrayantes dans leurs quartiers.

Le partenariat ATIPIK–Acxiom a donc pour vocation de maximiser le potentiel de la plateforme. Acxiom, en tant que spécialiste des Bases De Données (BDD), intègre sa Base d’emails opt’in Astuclic (7 Millions d’adresses), et sa Base SMS opt’in (3 Millions de numéros), de façon automatisée, aux informations consommateurs dont dispose déjà ATIPIK. La CityZen Box peut ainsi proposer des informations enrichies, analysées et segmentées permettant aux commerçants partenaires de mener des campagnes d’acquisition locale ultra ciblées, en affinité avec le profil des clients. Fort d’une meilleure compréhension des comportements d’achat, ATIPIK valorise désormais le potentiel de sa base auprès des commerçants, désireux de recruter de nouveaux clients.

Les avantages de CityZen Box revêtent une quadruple dimension

• Les consommateurs bénéficient d’offres promotionnelles correspondant à leurs attentes ;
• Les commerçants voient leur développement commercial facilité grâce à un outil de prospection et de fidélisation précis et simple à manipuler ;
• ATIPIK renforce la portée de sa plateforme aussi bien pour les commerçants que pour les consommateurs en misant sur la qualité des données ;
• Les données hyper qualifiées d’Acxiom sont exploitées pour générer une multitude de campagnes marketing sur des zones géographiques variées.

« Avec la CityZen Box, nous unissons nos forces à celles d’ATIPIK pour déporter le marketing relationnel au niveau local. Notre partenariat se trouve au service d’une démarche à deux niveaux : d’une part le ‘Pull’ permettant aux consommateurs de récolter des coupons de réduction dans les magasins près de chez eux, d’autre part le ‘Push’ donnant accès aux commerçants de quartier à un outil PRM pour relayer des opérations géolocalisées et par centre d’intérêts via les canaux mobile et email », explique Frédéric Grelier, Directeur Europe développement produits au sein d’Acxiom France.  « La mesure du retour sur investissement précis des campagnes menées nous permettra ensuite d’ajuster la pertinence des données, pour un marketing local toujours plus proche des attentes des consommateurs», conclu-t-il.