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Acxiom, qui a créé plus de 32 segments démographiques distincts, classe chaque individu en fonction de sa typologie. Pour créer ces segments, la société dissèque des centaines de données provenant de sources étrangères à Internet et les associe aux informations collectées en ligne. Parmi ces segments figure, par exemple, les Golden family, qui rassemblent les propriétaires, généralement mariés avec des enfants scolarisés, vivant en zone urbaine et dont le revenu annuel net est supérieur à 60 000 €. Les City Singles qui ont moins de 30 ans, sont en majorité célibataires, habitent dans des grandes villes de province, tandis que les Dolce Family sont âgés de 30 à 45 ans, ont fait le choix de vivre en zone rurale pour élever leurs enfants. En ce qui me concerne, Acxiom m’a très justement rangée dans son segment Mixed Singles-Urban Scramble, qui comporte à peine plus de deux millions de foyers américains, soit 1,57 % de la population totale.
La segmentation des foyers français PersonicX®,
En France, Acxiom a developpé PersonicX®, la première segmentation descriptive et explicative du comportement de consommation de chaque foyer français. PersonicX® segmente les consommateurs en 7 étapes de cycle de vie et 32 segments qui décrivent les comportements et les habitudes de consommation sur plus de 200 catégories de produits, marques consommées et enseignes fréquentées, loisirs et mode de vie, affinités média et hors-média.