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Dans mon cas, la stratégie d’Acxiom semble avoir été plus efficace que celle de Revenue Science en termes d’affichage de publicités pouvant retenir mon attention. La société m’a correctement identifiée comme une personne partageant son temps entre activité professionnelle et sorties entre amis dans les bars et les boîtes de nuit, intéressée par les voyages à l’étranger et passionnée de cinéma. A partir de ce profil, Acxiom a conclu que je serais probablement démarchée par des boutiques de mode et des clubs de remise en forme tendances ou pour des bons plans de voyages, des offres de cinéma ou d’équipement de fitness et il s’avère, en effet, que tous ces postes font partie de mes dépenses.
En essayant d’affiner leur technologie, les sociétés de marketing ciblé n’ont pas l’ambition de créer une typologie pour chaque utilisateur : cette approche serait trop fastidieuse et peu utile aux professionnels du marketing. Elles cherchent davantage à s’assurer que les profils des utilisateurs qu’elles ont créés correspondent à la réalité. Ces sociétés doivent également trouver la manière de gérer les inquiétudes croissantes que suscite le ciblage publicitaire auprès du législateur, des défenseurs de la protection de la vie privée et des consommateurs.
Et, tant que nous y sommes, chers professionnels du marketing, voici quelques informations supplémentaires et gratuites que vous ne trouverez ni chez Revenue Science ni chez Acxiom : j’aime dénicher les bonnes affaires, j’adore les romans et je suis une adapte inconditionnelle du club sportif de Tar Heels. Et dernière information : cela fait aujourd’hui près d’un an que je parcours la toile à la recherche de matériel de footing.
J’attends désormais les publicités ciblées de pied ferme !
Emily STEEL (traduit de l'anglais par la société verba-translations)