« Retour à l'édito
En tant que journaliste spécialisée dans la publicité en ligne, j’entends régulièrement vanter les belles promesses du marketing ciblé. Certaines grandes sociétés affirment comptabiliser, grâce à cette technique, trois fois plus de clics sur leurs publicités en ligne. Elles attribuent cette progression à la meilleure qualité des informations dont elles disposent sur les centres d’intérêt et les habitudes d’achat des consommateurs.
De la petite start-up aux géants de l’informatique et des télécommunications, les entreprises investissent en masse dans les nouvelles technologies de ciblage publicitaire. De plus, la technique du ciblage comportemental affiche l’une des progressions les plus rapides du secteur du marketing en ligne.
Malgré l’enthousiasme que suscite ce métier émergeant, je suis étonnée du nombre restreint de publicités correspondant à mon profil qui s’affichent lorsque je surfe sur le net. Si je me souviens bien, la dernière publicité sur laquelle j’ai cliqué intentionnellement était une vidéo figurant dans la rubrique Danse d’un magazine en ligne. Cette vidéo faisait la promotion d’un spectacle que j’avais déjà l’intention d’aller voir ; une anecdote qui remonte à l’automne dernier ! Dans mon cas personnel, j’ai vraiment l’impression que les professionnels du marketing éprouvent quelque difficulté à me cibler de manière précise.