Le Ciblage Collaboratif
Vous êtes convaincu de
l’importance d’adresser des messages pertinents
et cohérents sur l’ensemble des canaux et notamment sur les médias
adressables.
Désormais, les annonceurs et
les éditeurs de sites Internet vendeurs d’espaces publicitaires peuvent s’associer
pour mettre en commun leur connaissance client de façon responsable et dans le respect
de l’anonymat. Ainsi, plutôt que d’acheter des audiences définies par quelqu’un
d’autre, l’annonceur est en mesure d’adresser ses messages de façon ciblée et personnalisée
sur le site de son partenaire média. Et ce, en fonction du profil des visiteurs
et selon la segmentation qu’il aura préalablement définie. Le choix de
l’annonceur est simple: une fois que le visiteur sur le site partenaire est identifié
comme appartenant à l’un des segments de l’annonceur, il peut lui proposer le message
publicitaire qui lui convient!
Ce service tout à fait inédit
permet de contacter votre audience sur les nouveaux médias adressables. La mise
en œuvre d’un environnement annonceur est le seul moyen de gérer la complexité
d’une campagne réellement multicanal destinée à une audience ciblée. Cet
environnement annonceur permet également de simplifier l’analyse des retours et
d’enrichir le feed-back de campagne collecté sur l’ensemble des canaux.
La façon la plus efficace et
la plus économique de lancer une campagne adressable passe par la création d’un
système de gestion d’audience côté annonceur dans un environnement sécurisé et
anonymisé.
- Audiences préqualifiées: l’ensemble de clients ou de prospects ainsi
que les segments marketing que vous avez définis sont regroupés dans une
base de données au sein de notre environnement sécurisé. Cet ensemble est
mis à jour et il est prêt pour la mise en œuvre immédiate d’une campagne
marketing.
- Un environnement de campagne prêt à l’emploi: la cartographie des audiences contactables par
éditeur et par canal est tenue à jour. En recoupant l’information entre
vos données CRM et l’audience disponible, vous êtes en mesure de définir
rapidement le nombre de contacts et la stratégie de campagne. Vous avez en
outre la possibilité d’étendre le nombre d’éditeurs de canaux en cours de
campagne, en fonction de vos besoins de ciblage.
- Historique et analyse de la campagne: l’historique de la campagne est enregistré et
les données issues de son déroulement sont collectées auprès des
partenaires et des annonceurs. Ces informations sont utilisées pour
produire une analyse post-campagne afin de mettre en évidence les
résultats au niveau de chaque segment et d’améliorer votre connaissance
client sur tous les points de contact.