Plateforme de gestion d'audience
Les DMP (Data Management Platform ou plateformes de gestion d'audience) sont de véritables
bases de données marketing centralisées et dédiées au pilotage de vos
campagnes. Elles vous permettent de suivre et d’analyser vos données,
d’optimiser vos actions en contactant une audience sur les médias adressables afin
de maximiser votre retour sur investissement.
Une Data Management Platform (DMP) est
capable de traiter des millions d’informations simultanément: elle permet de
traiter les données pour révéler les tendances comportementales, de suivre
l’évolution des campagnes sur les divers canaux, de définir la réceptivité des
audiences et d’identifier les points qui peuvent être améliorés.
Notre DMP met à votre
disposition un tableau de bord centralisé aux données anonymisées, vous permettant
de recueillir les données brutes, de les retraiter à la volée puis de diffuser cette
information sur l’ensemble des canaux.
Nous pouvons mettre en place
des fonctionnalités spécifiques pour répondre aux attentes de nos clients, et
ce selon trois axes principaux:
- Collecte: il s’agit ici d’agréger
l’ensemble des sources de données pour créer une vue unifiée du client. Le
niveau de finesse de cette vue est tel qu’il ne permet pas d’identifier des individus
(protection des données personnelles). Cependant, il est suffisamment
différencié pour permettre la définition de segments d’audience fins et
pertinents.
- Analyse: une fois les données
rassemblées au sein d’une base centralisée, on retraite ces informations afin de les rendre légalement consultables.
On procède ensuite à leur traitement et à leur analyse. Les données sont alors
segmentées en audiences, ce qui procure un référentiel pour leur utilisation à
travers toute l’entreprise.
- Diffusion: une fois que les données
ont été agrégées et converties en segments utilisables, elles sont diffusées
sur l’ensemble des canaux numériques.
En faisant appel à notre équipement et à notre savoir-faire en matière de bases de
données multicanal, d’analyse, de conseil et d’intégration des données clients,
Acxiom est à même de vous proposer les solutions les plus complètes du marché
en matière de gestion des données. Nos capacités en termes d’analyse des
retours et de gestion de campagnes marketing n’ont aucun équivalent sur le
marché.